2020 年 12 月 16 日
Sylvia
為創造更高的廣告收益並推廣收費方案「Youtube premium」，Youtube 宣布將更改廣告分紅規則，過往僅有 YPP 計畫內的影視內容會被置入廣告並和 Youtube 一同享有廣告分潤，如今不管是不是有加入 YPP 計畫的影音都將被置入廣告。
除了觀眾被迫強制觀看廣告的機率增加，影響更大的是影視創作者的廣告收入和演算法推薦規則，非 YPP 成員的影視者所上架的影音會被置入廣告，卻無法獲得廣告分紅；但因演算法規則，將來非 YPP 成員的創作者產出有「廣告收益潛力」的內容時，可能更會被 Youtube 推薦以增加廣告營收。
Youtube 所有影片都會有廣告！但有廣告不一定有收入
Youtube 在 11 月時宣布修改廣告分紅條款，未來所有廣告都會置入廣告。也就是說，即使影視創作者為了觀看影片的品質而放棄廣告收入選擇沒有廣告，仍會被 Youtube 強制置入廣告，而且如果不是合作夥伴計畫（YPP）的影視創作者，則沒有辦法獲得分紅。
2010 年 Youtube 推出的合作夥伴計畫（YouTube Partner，YPP），指凡是能在 12 個月內累計 1000 名訂閱者、觀看總時數達 4000 小時便符合資格，可加入計畫與 YPP 相關媒體和數位內容廣告公司合作，藉此賺取分紅。這項計畫讓影視創作者有廣告分紅收入。
過往置入廣告的影片是「有在合作夥伴計畫內」的影視內容，自此後 Youtube 將不限資格置入廣告，並能收取廣告費用。Google 近期公布的 Youtube 第三季財報顯示，其廣告收益達 50.4 億美元，同比增長 32% ，此舉將再提高收入和利潤。
《The Verge》報導中指出，Youtube 證實現在不同規模、各種管道的影片可能都會出現廣告。符合資格的影視創作者可以選擇加入夥伴計畫，但訂閱數和觀看數不夠大的影視內容，其創作者將不會有廣告分紅收入。這項政策美國已在 11 月實施，其他將在 2021 中旬施行。
Youtube 推出廣告分紅條款，對規模不夠大的影視者來說備受衝擊。Youtube 一方面為增加廣告營收，一方面能向觀眾推廣無廣告的付費方案「Youtube premium」。
誰會受影響？
因為可以賣廣告的影片變多，Youtube 又不須跟影視者分享廣告收益，可能之後在 Youtube 上買廣告的成交價格會因此下降。再來，Youtube 的演算法可能會傾向推薦更多非 YPP 的內容給觀眾，以抑制廣告收益持續流向 YPP 影視者。
通常一支影片若有具備好的「廣告獲利條件」，就有更多機會被 YouTube 演算法選定來推薦給觀眾觀看。所謂的「廣告獲利條件」，除了 YPP 或非 YPP 之外，就是「曝光點閱率 CTR」（Click-Through-Rate）與「續看率 Retention」。
對於流量不大而且還不是 YPP 成員的影視創作者，如有「具備潛力」的影視內容，可能有機會被 Youtube 以賺取更多廣告收益為目的而透過演算增加推薦力度，增加曝光。
參考資料：
- YouTube will put ads on non-partner videos but won’t pay the creators
- YouTube Will Start Showing Ads On Non-YPP Channels, Won’t Pay Creators
- YouTube is going to feature ads even in the videos of creators who are not a part of the YouTube Partner Program
- YouTube will run ads on some creator videos, but it won’t give them any of the revenue
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