曹仁超的《論性》中敘述投資者的行為金融學， 很多時候這些心理都是導致散戶長期虧損的重要原因，這些心理都是人類的天性，筆者並非覺得我們不應該擁有這些心理，但若想在投資市場成功的話有時可能要避免與大眾做同一樣的事。藉著了解自己的非理性的行為，我們可以在適當的時候抑制自己作出不合理的決定。以下都是主要常見的行為:
跟大隊效應(bandwagon effect) 投資在決策時沒有核心理論作為標準，容易出現羊群心理。
而投資者亦有討厭虧損(loss aversion)的心理，例如失去100元的打擊遠比賺得100元的快樂，令投資者拒絕按計劃作出止蝕，不能接受虧損。
處置效應(disposition effect)，傾向出售股價上升中的股份，保留股價下跌中的股份，以致手中持有的都是質素低的股份。這亦源於討厭虧損。
稟賦效應(endowment effect)，投資者會傾向覺得自己擁有的股票比別人擁有的好。
錨定偏見(anchoring bias) 下決定時會依賴最初接收的信息，或被多次重提的信息。
結果偏見(outcome bias)，早以對決定有定論，所有分析都是為了證明自己當初的決定是對的。
後見之明偏見(hindsight bias)，事情過後就以為自己能預測事情發展。
自我邀功偏見(self attribution bias)，賺錢就歸於自己，虧損就是運氣不好。
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