True Religion创办于2002年，很快名声鹊起，其设计师牛仔裤成为一种流行文化现象。该公司的牛仔裤号称百分之百美国制造和手工制作，价格在172美元至363美元之间，其中大部分在250美元至300美元之间。查理兹-塞隆、珍妮弗-洛佩兹与麦当娜等明星都曾是该品牌的拥趸。
不过今天，True Religion的魅力已逐渐消失，公司的销售额过去几年持续下滑。
据CNNMoney报道，受电商冲击，美国顶级牛仔裤制造商True Religion Apparel Inc周三向法院申请破产保护，以重组数亿美元的债务，并扭转销售下滑局面。
根据法庭文件，该公司的负债为5.35亿美元，资产只有2.43亿美元。
为改善前景，该公司计划“关闭或合并业绩欠佳的门店，并重新谈判租约条款”，以节省资金。重组计划的另一个重点是“投资于数字业务的增长。”
這家公司，我在好幾年前看過，業績其實不錯的，沒想到現在竟然破產了！？
這也是我說過，在電商當道的時候，除非你的零售專門店有很強的體驗或者足夠名貴讓人無法通過，或不願意通過電商購買，需要直接前來店面體驗，否則很難做。
雖然當年我看True Religion時，業績不錯，但卻從不認為它值得長期投資。
當然那時候我沒想到電商，畢竟當時我還未網絡購物過。
原因在於美國人口老化下，年輕人比例下降，牛仔裤的市場必然萎縮，故不見長期遠景。
http://klse.i3investor.com/blogs/adi/127409.jsp
