FACEBOOK - fb赚36亿美元倍升 股价闯高峰
近期被假新闻等丑闻困扰的社交平台龙头Facebook（fb）终有好消息公布，该公司上季盈利急飙逾一倍，收入大增逾五成，快速增长的步伐持续，主要受流动广告收入增长强劲带动，fb平均利用每名用户所获取的收入也显着增加。
分析估计，fb今年收入增速将会放缓，但增幅仍然可观。亮丽的业绩刺激fb股价创历史新高，昨天早段曾升见135.49美元，最多涨1.7%，中段倒跌1.01%。
19亿用户人均贡献21元
在截至去年12月底的第四季，fb盈利35.68亿美元，按年急增近1.3倍，远胜市场预期；总收入跃升逾五成，至88.09亿美元。核心业务流动广告的收入增长加快，占整体广告收入84%，较前一年同期的80%进一步上升。
去年fb新增2.7亿用户，每月活跃用户增至约18.6亿，以人数计创公司5年前上市以来最强升幅。更重要的是，上季平均每名用户贡献收入达4.83美元(RM21.50)，按年大增近三成，显示fb发掘更多方法赚钱，令每名用户更「值钱」。北美地区仍是fb主要增长动力，上季平均每名用户贡献19.81美元收入，按年大增44.6%，是全球最佳，较5年前上市时的4.08美元飙升了近4倍。分析师表示，在大部分成熟市场，用户更频繁使用fb，这是良好趋势。
fb连续5季收入增长最少达50%，但公司去年已预警，随着容纳广告的空间有限，广告收入增长可能减慢，整体业绩今年也会放缓。然而，有分析认为，fb收入仍会维持高水平增长，预计今年升约38%，尽管差过上季约50%的幅度，但仍胜过不少科网公司。有研究机构估计，fb今年流动广告收入将扩大至297.1亿美元，急增35%。
该公司亦计划增加新数据中心和工程师的开支，未来将持续积极投资，令业务长期增长，这也将限制今年盈利升幅。创办人兼行政总裁朱克伯格说，今年会增加招聘和其他开支，专注发展原创短片，并期望用户透过fb得知喜爱的节目或公众人物最新消息。
他估计，与几年前聚焦流动装置一样，影片料成为未来大趋势。fb旗下大部分制作团队都正投入开发影片项目，例如日前传出fb研究推出电视机顶盒应用程式（App）。
fb亦开始付款给创作者，专门为fb平台制作影片，最终目标是日後与他们瓜分收入，希望令用家不只使用fb接收新闻和朋友资讯，还可作娱乐用途。
不过，fb发展VR（虚拟实境）却一波三折，旗下VR业务Oculus为整体收入增长贡献甚少。周三美国达拉斯联邦法院宣判，Oculus非法使用电子游戏公司ZeniMax的程式码，生产VR头戴装置，须向对方赔偿5亿美元。
去年11月美国总统大选，令更多人浏览fb，逗留的时间更长，但也把fb卷入政治漩涡，该公司被抨击助长假新闻散播，扭曲了民情。营运总监桑德伯格（Sheryl Sandberg）淡化大选对fb的帮助，强调政治广告对集团业务影响不大， 并透露对比体育盛事，上季政治广告甚至未能打入十大广告类别，而且没有单一活动的规模可大至影响整体业务。
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