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非常潜力股 Common Stocks and Uncommon Profits --- Philip A. Fisher 利用过去的资料找到两种公司 1. 预测景期赚钱 2. 真正杰出的公司 聊的妙处资讯必需要交叉比对，随意而来的资讯会非常不可靠而重大的资讯，又是公司严守不可外露的，对於查证的功夫必需要再三 寻找优良普通股的15个要点
一、这家公司的或服务有没有充分的市场潜力，至少几年内营业额能够大富成长 应以好几年为基础，判断营业额有无成长 投资人需时时留意，观察管理阶层是否一直很能干，若非如此，营业额将无法继续成长
二、管理阶层是不是决心继续开发产品或程，在目前富有吸引力的产品线成长潜力利用殆尽之际，进一步提高总销售潜力。 一个公司要继续成长，有时必需要进入另一个市场
三、和公司的规模相比，这家公司的研究及发展努力，有多大的效果 营收和研发经费的比率为何? 市场规模大小的问题
四、这家公司有没有高人一等的销售组织 企业的销售、广告和配销组织的相对效率，大部分投资人比较不重视。 顾客因为满意而为公司带来重性的营业收入 优异的生产、销售、研究可视为成功的三大支柱
五、这家公司的利润高吗?
六、这家公司做了什麽事，以维持或改善利润率? 过去的利润率只能参考，重要的是未来的利润率 例如：原物料上涨，公司在不提高售价的状况下，有什麽创意方式，来提利率 这些事情，可以利用「聊」了解
七、这家公司的劳资和人事关是不是很好? 新进员工需要相当高的成本，因此，员工流动率过高的公司，必须负担这方面不必要的成本 没有公会 > 有公会没突 > 发生突 > 罢工
八、这家公司的高阶主管关很好吗?
九、公司管理阶层的深度够吗? 管理人才培养 授权
十、这家公司的成本分析和会计纪录做的多好? 需要靠这个，才能看清公司的全貌 若没有作纪录，这家公司就太掉以轻心
十一、是不是有其他的经营层面，尤其是本行业较为独特的地方，投资人能够得到重要的线索，晓得一公司相对於竞争同业，可能多突出? 这家公司的优势，在哪儿? 在某一方面形成超能力 (请参考 从A到A+ 刺谓原则)
十二、这家公司有没有短期或长期的盈馀展望?
十三、在可预见的将来，这家公司是否会因为成长而必须发行股票，以取得足够的资金，使得发行在外股数增加，现在持股人的利益将因预期中的成长而大量受损? 股东利得(股权)被稀释的问题
十四、管理阶层是不是只向投资人报喜不报忧? 诸事顺畅时口沫横飞，有问题或叫人失望的事情发生时，则「三缄其口」? 无计可施时三缄其口，也就是在看到重大危机前，投资人得不到讯息
十五、这家公司管理阶层的诚信正直态度是否无庸置疑? 成功的投资人本性上通常对企业经营问题很感兴趣。 投资人五不原则
1. 不买处於创业阶段的公司
2. 不要因为一支好股票在「店头市场」交易，就弃之不顾
3. 不要因为你喜欢某公司年报的「格调」，就去买该公司的股票
4. 不要以为一公司的本益比高，便表示未来的盈馀成长已大致反映在价格上
5. 不要锱铢必较 投资人另五不原则
1. 不要过度强调分散投资
2. 不要担心在战争阴影笼罩下买进股票
3. 不要忘了你的吉尔伯特和沙利文 「花朵在春天盛开，可是那没有关」
4. 买进真正优秀的成长股时满除了考虑价格，不要忘了时机因素
5. 不要随群众起舞 如果这些业务的特质很难防新进公司踏入这个领域，则这种成长的投资价值很低 我最爱问的问题是：你认为公司面对的最重要长期问题是什麽?
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