随着Facebook管理层结束了第二季度的业绩电话会议，公司的股价就在当日的盘后交易中暴跌多达24%。这令得公司总市值损失高达1,300亿美元——超过新加坡2018年6月外汇储备（2,880万美元）的一半！
除了收入低于预期及欧洲每日用户减少以外，公司的CFO（财务总监）David Wehner提到了导致Facebook如此境地的3个主要原因。
1. 收入减少
Wehner对股东发出警示，指出今年第三和第四季度的收入增长季比将以高个位数的幅度放缓。
Wehner在解释时表示，“我们计划开发和推广更多吸引人的体验，比如目前收入贡献能力较低的Stories功能，我们还将为使用我们服务的用户提供更多数据隐私方面的选择，这可能会对我们的收入增长产生影响。”他也指出，汇率波动将是影响后两个季度的盈利的其中一个原因。
2. 毛利率下跌
除了收入减少以外，Wehner预计毛利率也将下跌，未来的营运毛利率预计在35%上下。与第二季度本已令人失望的44%相比，这个数字实在是相形见绌。
毛利率下跌可归因于市场拓展及产品投资，比如最近推出的长视频格式IGTV。此外，公司也在安全保障方面耗费了数十亿美元的开支。
Wehner表示，“我们认为，为了确保Facebook的凝聚力、安全以及持续性，这是我们应该做的。”
3. 监管变动
剑桥分析（Cambridge Analytica）的“数据门”事件迫使Facebook改变其隐私政策。欧盟加强监管措施，让用户更能控制其线上数据，这也使到Facebook必须作出改变。
欧洲市场出现变化所带来的冲击早在5月就可初见端倪，因为用户人数减少了。展望未来，Facebook预计，这些变化将继续影响公司，由于相关效应仍未完全显现。
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